Pada Rabu malam, mantan pembawa acara Fox News Tucker Carlson mewawancarai mantan presiden Donald Trump di X, platform yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter. Kini, Trump dan para pendukungnya mengklaim video Carlson telah ditonton ratusan juta kali di situs media sosial Elon Musk. Bukan itu masalahnya.
“Wawancara Tucker Carlson dengan saya adalah BLOCKBUSTER. Dapat mencapai 200.000.000 Penayangan, dan banyak lagi!” Donald Trump memposting di platform jejaring sosialnya, Truth Social, pada Kamis pagi.
Trump kemudian mengklaim bahwa, dengan 230 juta penayangan, video Carlson sekarang menjadi: “Video Terbesar di Media Sosial, PERNAH, lebih dari dua kali lipat Super Bowl!” (Untuk konteksnya, Super Bowl 2023 ditonton oleh lebih dari 115 juta pemirsa.)
Pada postingan wawancara Carlson di X, metrik penayangan menampilkan 236 juta penayangan, pada saat dipublikasikan, sejak ditayangkan 21 jam yang lalu.
Namun, metrik pada X bukanlah berapa banyak penayangan sebenarnya yang diterima video Carlson.
Mashable dapat melaporkan bahwa, hingga artikel ini diterbitkan pada Kamis malam, wawancara Carlson dengan Trump telah menerima 14,8 juta penayangan video pada X.
Di X, tidak sepenuhnya jelas bagi sebagian besar pengguna apa yang dimaksud dengan metrik penayangan — banyak orang yang salah percaya bahwa video wawancara Carlson dengan Trump mendapat 220 juta penayangan lebih banyak daripada video tersebut. Sebenarnya diterima.
Tangkapan layar Mashable yang menunjukkan jumlah penayangan video sebenarnya untuk wawancara Trump dengan Tucker Carlson, seperti yang terlihat pada aplikasi Twitter versi lama. Metrik ini tidak lagi bersifat publik di X.
Kredit: Tangkapan Layar yang Dapat Dihancurkan
Mengapa ada perbedaan?
Metrik penayangan yang saat ini ditampilkan di X, yang ditampilkan hanya sebagai “penayangan”, adalah penayangan tweet.
Angka ini menunjukkan berapa banyak impresi yang diterima sebuah tweet. Tayangan dihitung ketika pengguna aktif membuka halaman tweet atau ketika tweet muncul di timeline pengguna setelah di-retweet oleh pengguna lain. Penayangan juga dihitung ketika tweet muncul di timeline pengguna melalui algoritma rekomendasi. Dengan demikian, satu pengguna dapat dihitung beberapa kali dalam jumlah penayangan.
Di sisi lain, penayangan video, yang tidak lagi ditampilkan secara publik di X, menghitung berapa kali suatu konten media diputar di platform — meskipun ada beberapa tambahan pada metrik ini. Penayangan video di X dihitung jika media diputar selama dua detik atau lebih. Dan, jika pengguna mencoba menggulir melewati video, namun lebih dari 50 persen pemutar masih terlihat di layar selama jangka waktu tersebut, penayangan video tetap dihitung. Putar otomatis juga dihitung.
Untuk menguraikan apa artinya ini bagi wawancara Tucker Carlson dengan Trump: Video itu sendiri sebenarnya hanya diputar 14,8 juta kali, setidaknya selama dua detik dari lebih dari 46 menit wawancara – atau lebih dari enam persen dari total 236 juta kali yang dilihat seseorang. postingan di X.
Sebagai Mashable dilaporkan sebelumnya, di bawah Musk, Twitter mulai menghapus jumlah penayangan video publik pada bulan Mei. Langkah ini dilakukan beberapa bulan setelah Musk menambahkan metrik jumlah penayangan ke tweet pengguna. Untuk sementara waktu, tweet menampilkan kedua metrik tersebut, yang menyebabkan kebingungan tentang berapa banyak penayangan sebenarnya yang diterima suatu video. Pengguna sering kali menggunakan jumlah tampilan tweet yang lebih tinggi, meskipun tidak akurat, untuk membuat konten mereka tampak lebih populer. Twitter kemudian memutuskan untuk diam-diam menghapus angka yang lebih kecil, meski lebih akurat, dari tampilan publik. Perusahaan tidak pernah mengumumkan penghapusan metrik tersebut atau memberikan alasan resmi mengapa metrik tersebut dihapus.
Namun, beberapa aplikasi Twitter versi Android lama terus menampilkan metrik penayangan video publik di X. Mashable memiliki akses ke versi aplikasi tersebut dan dapat mengambil data ini dari versi tersebut.
Bagaimana wawancara Trump dibandingkan dengan X?
Tucker Carlson menjadi berita utama ketika dia meluncurkan acara baru di platform Musk tak lama setelah kepergiannya yang tiba-tiba dari Fox News pada bulan April. Namun, pertunjukannya, Tucker Carlson di Xsedang melihat a penurunan terus menerus dalam penayangan episode demi episode selama berbulan-bulan sebelum menghadirkan beberapa tamu besar selama musim panas.
Misalnya, pada bulan Juli, Carlson masuk kontroversial influencer sayap kanan Andrew Tate untuk sebuah episode. Pada saat dipublikasikan, video tersebut telah ditonton 17,9 juta kali di X. Video tersebut memiliki 107 juta tayangan tweet, atau tayangan.
Artinya, dengan kurang dari separuh tayangan yang diterima wawancara Carlson dengan Trump sejauh ini, wawancara Tate-nya telah ditonton lebih dari 3 juta kali. Acara Carlson di X secara rutin menampilkan tayangan sekitar lima hingga enam kali lebih banyak daripada penayangan video sebenarnya per episode. Namun, untuk wawancara Carlson dengan Trump, rasio tayangan terhadap penayangan video sebenarnya hampir 17:1
Wawancara besar Carlson dengan Trump dipromosikan sebagai program tandingan terhadap debat utama Partai Republik pertama tahun ini pada Rabu malam, yang dilewati oleh kandidat utama Partai Republik, Trump. Musk sendiri membagikan wawancaranya dengannya lebih dari 153 juta X pengikut.
Berdasarkan reporter media Brian Stelter, debat Partai Republik sendiri memiliki rata-rata 12,8 juta penonton di Fox News dan streaming online-nya selama siaran dua jam tersebut. Dan, tentu saja, peringkat kabel juga dihitung berbeda daripada penayangan video online. Angka tersebut adalah jumlah rata-rata pemirsa yang menonton konten dalam satu menit.
Pendukung Trump, dengan menggunakan data jumlah penayangan publik X, memuji wawancara Carlson sebagai kesuksesan besar. Namun, data penayangan video sebenarnya – angka-angka yang secara aktif disembunyikan Musk dan kawan-kawan dari pandangan publik – memberikan gambaran yang sangat berbeda.
