Elon Musk telah mempersoalkan agenda kebebasan berbicara X. Tapi ternyata — dan siapa yang bisa melihat ini datang — pendekatan media sosial modern itu tidak menghasilkan uang.
Twitter tidak pernah menguntungkan. Tetapi di bawah Musk, perusahaan yang dikenal sebagai X telah jatuh lebih dalam ke posisi merah. Pada bulan Juni, perusahaan penjualan iklan turun 59% dibandingkan dengan waktu yang sama tahun lalu.
Sekarang, X akan menguji keefektifan alat yang disebut “pengaturan sensitivitas” dalam merayu pengiklan kembali ke platform.
Di sebuah posting blog, perusahaan mengatakan alat tersebut akan menggunakan pembelajaran mesin untuk memastikan bahwa iklan merek muncul di samping konten yang memenuhi “kebutuhan sensitivitas unik”, yang juga disebut “ambang sensitivitas”. Banyak kata-kata besar yang memiliki arti yang sama: merek tidak mau iklan mereka muncul di samping konten yang tidak baik untuk PR.
Wartawan yang ditangguhkan Matt Binder: Twitter memiliki masalah kebebasan berbicara dan itu adalah Elon Musk
Tangkapan layar alat merinci tiga tingkat sensitivitas:
-
Sensitivitas santai, yang belum tersedia, akan “menampilkan iklan di samping beberapa konten sensitif untuk memaksimalkan jangkauan” tetapi akan mengecualikan ujaran kebencian yang ditargetkan dan konten seksual eksplisit
-
Sensitivitas standar adalah untuk merek dengan “ambang sensitivitas sedang” dan tidak akan menampilkan iklan bersamaan dengan ujaran kebencian yang ditargetkan, konten seksual eksplisit, adegan berdarah serampangan, kata-kata kotor yang berlebihan.
-
Sensitivitas konservatif adalah “ambang sensitivitas ketat” yang tidak akan menampilkan iklan di samping “perkataan kebencian yang ditargetkan, konten seksual, adegan berdarah serampangan, kata-kata kotor yang berlebihan, kecabulan, spam, dan obat-obatan”.
Tangkapan layar panel “pengaturan sensitivitas” seperti yang terlihat di entri blog X tentang alat tersebut.
Kredit: X
Blog mencatat bahwa sensitivitas “Standar” dipilih secara default.
Blog juga bekerja lembur untuk meyakinkan pengiklan bahwa membelanjakan uang mereka untuk X adalah ide yang bagus. Selain dukungan dari SVP di Mondelez, postingan tersebut menawarkan klaim liar ini: “selama 9 bulan terakhir, X telah memberikan inovasi selama satu dekade yang berfokus pada menciptakan lingkungan yang menarik dan sehat di mana semua orang, termasuk pengiklan, dapat terhubung dengan aman.”
Tetapi jika X begitu aman, mengapa sulit mempertahankan pengiklan? Kami kira tim iklan X dapat mengatasi kebingungan itu selanjutnya.
